Data naar Google Analytics en Google Ads sturen

Stuur via Google Tag Manager data naar Google Analytics en Google Ads. Om B2B gegevens op te nemen in Google Analytics. Of, om Google campagnes te verbeteren.

Als B2B marketeer wil je het liefst dat je campagnes kwalitatieve bezoekers trekken. Hoe weet je welke bezoekers dat zijn? Met SalesFeed herken je ze.

Je kunt vanuit je SalesFeed licentie via Google Tag Manager unieke data versturen naar Google Analytics en Google Ad's over bedrijven en bezoekers. Bijvoorbeeld:

• Dat een bedrijf tot je doelgroep behoort

• Over gewenst gedrag van bezoekers, oftewel, micro conversies.

Lees hier verder over bedrijven versus bezoekers.

Waarom data naar Google sturen?

• Om Google Analytics rapporten te verdiepen.

• Om campagnes te verbeteren, oftewel, Google betere bezoekers laten leveren.

1. Google Analytics rapporten verrijken

Op een B2B website komt allerlei verkeer. Lang niet alle bezoekers zijn nuttig. Verdiep je Google Analytics rapportages rondom bezoekers en bezoeken die er wel toe doen. Voeg bijvoorbeeld een custom dimension toe voor bezoekers tot je doelgroep behoren.

Je kunt ook events sturen naar Google Analytics over micro conversies. Met SalesFeed ben je heel vrij in het vormgeven van conversies. Bijvoorbeeld:

• Is een bezoeker voor het eerst geland EN is de Time on Page langer dan X seconden.

• Tijdens het eerste bezoek van een bezoeker worden meerdere pagina's gelezen.

2. Heb je Google advertentie campagnes actief? Geef Google feedback en ga zo sturen op kwalitatief bezoek.

De ene bezoeker is de andere niet. Informeer Google welke bezoekers aansluiten bij je doelgroep. De Google algoritmes zullen deze data gebruiken om de audience te verbeteren voor Display campagnes.

1. Voeg kwalitatieve bezoekers als conversie toe.

2. Maak van je kwalitatieve bezoekers een doelgroep.

3. De stappen om data te sturen naar Google Tag Manager

Om data te sturen naar Google Analytics, Google Ads, Facebook, Instagram of LinkedIn, stuur je eerst data naar Google Tag Manager. Vanuit Tag Manager kun je data doorsturen.

Voorbeeld. Event "quality-visit" sturen

a. Bedenk wat je via Google Tag Manager wilt doorsturen en maak corresponderende Trigger(s aan.

De trigger in de afbeelding stuurt voor iedere nieuwe bezoeker data naar Tag Manager, als de bezoeker via een organisatie uit gekozen branches op je website komt.

Klik om te vergroten.

b. Verbindt aan de trigger een Actie van het type Code Uitvoeren en plaats daar de volgende Javascript code in.

if (!window.dataLayer) {
    window.dataLayer = [];
}
if (!window.dataLayer.some(item => item.event === 'salesfeed' )) {
    window.dataLayer.push({
        'event': 'salesfeed',
        'salesfeed_trigger': 'quality-visit'
    });
}

In de code wordt een datalayer event afgeschoten die ‘salesfeed’ heet (met de regel: 'event': 'salesfeed'). Deze is aanpasbaar naar eigen voorkeur.

Deze code zorgt ervoor dat gecontroleerd wordt of er al data is gestuurd naar bepaalde datalayers. Zo nee, dan wordt er naar de datalayer(s) gestuurd.

Op de plek van 'quality-visit' kun je een naam zetten die iets zegt over de triggervoorwaarden uit SalesFeed waarop je de code hebt afgevuurd.

c. Vervolgens in Google Tag Manager

In de variabele in Tag Manager moet 'salesfeed' staan.

De trigger in Tag Manager wordt dan afgevuurd als de Datalayer ‘DL – Salesfeed’ wordt geactiveerd en de 'salesfeed_trigger' bevat 'quality-visit'.

We hebben iets voor je: een bestand dat zorgt voor default inrichting van Tag Manager voor het verwerken van datalayers uit SalesFeed.

Wil je deze hebben? Vraag aan via [e-mail]

Als je deze default inrichting wilt toevoegen aan Tag Manager; klik op Beheer, Container Importeren en kies Samenvoegen. Pas op! Kies niet voor Overschrijven.

Wij gaan er van uit dat je voldoende kennis hebt om:

• Het bovenstaande Javascript aan te passen aan jouw wensen.

• Hoe je omgaat met datalayers en events in Google Tagmanager

• Vanuit Google Tag Manager conversie data te sturen naar Google Analytics, Google Ads, Instagram, Facebook en LinkedIn.

Hulp nodig?

Wil je sparren met een specialist of kant en klaar laten inregelen dat je website feedback data stuurt naar Google? Neem dan contact op via [e-mail]

Adblockers kunnen Google Tag Manager blokkeren. (Sommige) Apple devices doen dat ook. Je stuurt dus niet over alle bezoekers data naar Google, via Tag Manager.